春节将至，商务部等九部门近日公布了《乐购2026年春节特别活动计划》（以下简称《方案》），将于2月15日至23日春节假期期间举办一场特别的“乐购新年”活动，协同全区打造一个全民共享的春节消费节日。
过年是阖家团聚、其乐融融的欢乐时光，也是刺激社会消费、观察经济发展的重要窗口。目前，全国各个平台的新年节庆活动正在如火如荼地进行。随着越来越多的年轻人成为年货的主力消费者，“年味”也在悄然发生变化，甚至有新意。
过去过年的礼物都是瓜果、糖、茶等口味。如今，精美礼盒中的鲜花水果，生肖文化所有作品和时尚装饰品越来越受欢迎。年货供应的变化体现了居民收入水平的提高和消费观念的成熟，从“够用”到“营造新年气氛、用心购买的产品”。在此背景下，政策及时“加紧”，准确把握春节消费脉搏。
《方案》紧扣传统文化、家庭聚会、购物旅游等核心需求，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”全链条设计，重点在首办公经济、数字消费、生态消费、智慧消费、健康消费、入境消费等领域精准施策。比如，鼓励各地方政府发布美食地图，组织数百条街道、数千家商铺开展“好礼送不停”活动，LP县地区举办年货集市。丰厚的政策红利为消费者提供了更丰富、更多元的选择。
促进消费的目的是鼓励消费者增加消费，更重要的是通过优惠政策鼓励相关产业做大做强。从年货消费市场来看，高品质、高附加值的产品需求旺盛，但供给仍存在短缺的情况。
中央经济工作委员会强调扩大优质商品和服务供给。春节是扩大优质商品和服务供给、提高居民消费率的良好契机。回顾《方案》，需求可见，总体重点是探索供给与供给的适配，丰富各类消费场景，激发实体商业活力。例如，在当天在需求方面，获奖法案有助于立即提振消费者信心，扩大消费参与。在供应方面，我们正在利用现场创新和跨界整合来提高供应水平。将“住宿+景区”、“餐饮+观影”等产品结合起来，可以打造“1+1 2”的消费体验。这些举措符合春节消费格局，具有创新性、综合性和针对性。这些不仅降低了消费标准，促进消费向发展、提质提升，也为假日经济注入强劲动力。
消费是经济增长的主要引擎。 《规划》的出台体现了国家扩大消费的决心。更快稳定拉动消费，需要持续优化消费环境，切实提升消费者的实惠感和体验感。接下来，如果我们不断把供给创新“加”起来，把服务民生的服务“倍增”，让更多的人一起“探年”，为全年消费增长开好局。
（作者：梁宇，供稿：中国经济网）
来源：经济日报【苏宜宇编辑】
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